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美國零售商將推出特惠活動刺激網購

試圖挽救表現平平的感恩節購物季銷售

美國主要零售商今日將推出大量針對網上購物者的特惠活動。目前有初步跡象顯示,在感恩節過後的繁忙周末,儘管各商家使出渾身解數促進店內銷售,但結果僅較去年同期略有增長。

對約5萬家商店的顧客人數進行評估的零售調查公司ShopperTrak估計,在感恩節第二天,購物者消費了107億美元,同比僅增長0.5%。2008年,ShopperTrak估計,感恩節次日的銷售額增長了3%,不過,去年全年的季節性銷售總體上出現了大幅下降。

但JC Penney表示,上周五在“全國所有地區”,該公司的銷售情況均很強勁。JC Penney擁有1000多家成本較低的百貨商店,目標群為典型的美國中產購物者。

其它零售商未就周末的銷售情況置評。許多商家將在本周四發布的11月份銷售報告中公布這部分數據。

對於感恩節假期及周末期間網上購物情況的初始估計也較為保守。估測網上流量的Experian Hitwise公司報告,500家最大零售網站的訪問量在感恩節當日同比下降了15%,周五下降了4%。

Hitwise表示,沃爾瑪網站(Walmart.com)再度成為感恩節當日最繁忙的網站,佔了500家最大網站訪問量的15%,領先於亞馬遜(Amazon)的12.4%。網站流量包括消費者查詢網購價格和訊息,以及實際購買操作。

由於在感恩節過後的周一,網購營業額每年都會出現高漲(部分原因是人們會利用辦公電腦進行假期購物),零售業將這一天稱作“網購星期一”。

零售商將推出網購特惠活動、以及限時免發貨費等優惠,以鼓勵消費者將購物行為從今日延續至整周。

譯者/陳雲飛

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