登錄×
電子郵件/用戶名
密碼
記住我

為您推薦

職言不諱

LV理論

FT中文網專欄作家龍溪微微:正因為我們在職場活得缺乏尊嚴,才那麼渴望奢侈品帶給我們的尊嚴。但是,別忘了,如果世界上沒有LV,你該靠什麼來打造自己的尊嚴?

北京的冬天,中國銀行副行長朱民在一次中國人力資源管理新年報告會上發表了他著名的「LV」理論——美國、歐洲和日本經濟將進入「L型」衰退,飛流直下三千尺,一馬平川很多年。而中國經濟將經歷「V型」調整,小心翼翼下滑,觸底後逐漸反彈。

上海的冬天,滬上繁華商業區的Gucci、Coach、Tod's等奢侈包袋專賣店紛紛打折促銷,迎接即將到來的2009年,只有LV(Louis Vuitton)鐵板一塊,絕不降價,將高貴堅持到底。

朱民說,這次金融危機導致歐美日三個主要經濟實體60年來首次出現同步衰退,對全球經濟貢獻將為「零增長」,這使得全球增長格局在2009年會發生根本變化。

LV說,我們來自歐洲,我們堅持品質,我們不會降低身價。很多人可能想問,LV,你憑什麼不降價?在全球品牌資訊公司Interbrand發布的「2008年領先奢侈品品牌排名」中,LV以216.02億美元的品牌價值位居榜首,領先排在第二的GUCCI 足有130億美元。也許,這就是LV不肯降價的底氣。

事實上,全球性金融危機對奢侈品行業帶來沉重打擊,很多人改變了原來奢華的消費習慣,很多奢侈品開始淪為櫃檯里的長期擺設。不,當大眾開始放棄它們時,它們開始迎合大眾。入冬以來,北京經歷了N場奢侈品牌特賣會,瘋狂促銷、最低折扣,不少以往可望不可及的品牌此時成了主婦菜籃子里的菜,任人挑揀。

沒錯,中國女人是最精明的,她們懂得花1折的價錢拿到原來簡直是天價的好東西,她們甚至會為自己「佔了奢侈品的便宜」樂上整整一周甚至更久。但是她們很少會思考——這些品牌為什麼敢定那麼高的價?

難道真是因為其做工天衣無縫、質地天下無雙,服務完美無瑕嗎?要知道,老北京做旗袍的百年老店也有這個資本,但人家純手工刺繡的緞面旗袍最貴也就萬兒八千,普通定製不過千元上下。你可以不喜歡旗袍,選擇LV,這是你的權利。如果你堅持認為LV的設計時尚NB透頂,美艷不可方物的話,我也無話可說。

我想說的是,其實以LV為首的奢侈品牌敢在中國賣這麼貴的價,就是因為消費者敢買。LV在全球的售價其實相差不多,但中國的人均國民收入目前仍排在全球百位之外,相當於美國的1/25、日本的1/21和世界平均水平的1/4。但窮歸窮,中國恰恰是LV的主流消費市場。放眼望去,演藝圈體育界大小明星出鏡人手一隻LV,所謂的上流社會名媛更是喜歡將LV武裝到牙齒,這很好理解——買一隻LV對他們來說跟買一支口紅沒有區別,錢不是問題,面子才是關鍵。

問題是,如果LV只靠這群人支持,那它就該餓死了。LV的背後,還有無數前赴後繼的寫字樓粉領、白領和金領。一個月入五千的小白領,她的夢想可能是攢兩個月的薪水去專賣店買個LV包包,然後背到辦公室有意無意地顯擺,讓曾經給自己氣受的同事們不敢看輕她。LV對她來說,不僅是品質的象徵,更是身份和尊嚴的象徵。

正因為我們在職場活得缺乏尊嚴,才那麼渴望奢侈品帶給我們的尊嚴。但是,別忘了,如果世界上沒有LV,你該靠什麼來打造自己的尊嚴?

我上學時曾見一位同學在讀書筆記上寫下自己的座右銘,令我至今記憶猶新——「父母給你名字,自己打造品牌」。我當時的感覺是,哇,好酷啊!

版權聲明:本文版權歸FT中文網所有,未經允許任何單位或個人不得轉載,複製或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵權必究。

讀者評論

FT中文網歡迎讀者發表評論,部分評論會被選進《讀者有話說》欄目。我們保留編輯與出版的權利。
用戶名
密碼
-->*%>
設置字號×
最小
較小
默認
較大
最大
分享×