著名的社群網站Twitter上市的訊息引發了人們的廣泛興趣。

FT商學院爲你做出分析。

投資者們正在蒐羅有關Twitter備受期待的公開發行的資訊，然而幾乎一無所獲：Twitter除了一條135字的推文，對該計劃沒有做任何透露。

我們所擁有的唯一資訊就是Twitter的用戶基數，而這一資訊幾乎是完全從第三方監測公司獲取的。今年1月，全球網路指數(Global Web Index)顯示，這一從2006年投入市場的微型部落格站點擁有2.88億活躍用戶；同時，Twitter是增速最快的社交網路服務。

然而，雖然Twitter的用戶羣體和受歡迎程度的確呈上升趨勢，但在訪問流量層面來說，Twitter與其他一些主流網路公司——如Google, Facebook——相比，仍有相當的差距。

有一些機構估計，Twitter的已開賬戶達到5億，但顯然有一些用戶並未活躍地使用Twitter, 卻也被計入其中。

Pew研究中心的「網路與美式生活工程」估計，有72%的成年人使用社群網站。雖然相比於2010年11月，Twitter的使用量已經翻番，但其市場份額僅佔18%，這意味著大量的用戶對其他一些社交網路服務更感興趣。

下面這一事實可能讓你震驚：7月的comScore網路用戶總量榜中，在單一用戶訪問量這一指標上，Twitter僅僅排在第26位，而Facebook排在第四位。然而，這一排名並未將透過第三方應用（如TweetDeck）進入Twitter的用戶數量考慮在內。

與之相對的是，網路分析公司Alexa將Twitter置於美國最流行網站榜單的第8位，這一排名僅次於Google, Facebook, Youtube, Yahoo, Amazon, LinkedIn和Wikipedia. 在全世界範圍來看，Alexa將Twitter放在第10位，因爲百度、騰訊網以及Windows Live位居其前列。

若想擁有真正的吸引力，Twitter需要將自己的服務嵌入到用戶的典型日常活動中。下面的數據來自於Pew，所觀測的是普通的美國人每天在網上的行爲活動。該數據顯示，發電子郵件、搜尋資訊仍然是人們最頻繁進行的線上活動；儘管社交網路的使用正在緊追前兩者，Twitter在社交網路市場中所佔份額仍然只是一小部分，與Google在搜索引擎市場中的統治地位不可同日而語。

上述圖表僅包括Twitter的美國用戶，原因在於，美國仍然被認爲是Twitter賺取大部分利潤的市場。

同時，Twitter在廣告收入上成長步伐穩定。投資者可能對於其在移動設備上的收入最感興趣。隨著移動設備使用量的快速成長，在移動業務上生財的能力成爲了關鍵因素。據研究公司eMarketer估計，到2015年， Twitter的移動業務淨利潤（也即支付掉流量成本過後的利潤），這一數字比2012年成長了5倍。

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