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《2019 Twitter中國品牌出海影響力報告》發布

中國國內市場雖然規模龐大,但經過多年的快速發展後,產業內的競爭愈加激烈,市場飽和度趨高,企業快速成長的機會越來越稀缺。而放眼海外,歐美等發達經濟體市場規模極其可觀,亞非拉等地區人口增長迅速,經濟持續增長,市場潛力亦非常巨大。中國企業在多年的發展和競爭中積累了豐富的生產經驗、產品/技術優勢及市場經驗。其中,除了基礎設施、消費品和通訊技術等優勢產業外,中國企業在IT互聯網和高科技領域已經具有全球競爭能力,並在其中的部分領域逐步確立了領先地位。國際市場開拓和全球化佈局,將為中國企業的進一步發展開拓更為廣闊的天地。

中國企業出海,不僅是資本出海,更是產業技術、生產組織能力和市場經驗的出海。品牌是企業的核心資產,中國出海企業面臨的最直接挑戰是品牌的全球化和本地化。各個國家和地區差異明顯,政治、經濟、宗教、文化、社會和語言差異使中國本土品牌面臨的絕不僅僅是品牌輸出的問題,更需要處理好品牌的本土化建設和溝通。從市場認知到行銷實踐,中國出海企業需要有策略地逐漸完善和增強。

對於中國出海企業而言,目標國的社交媒體在使企業有一個更為便捷的窗口以了解海外各國的社會、文化和輿情導向的同時,也為企業與用戶進行深層次互動傳播提供了平台。社交媒體聚集了愛嘗鮮、愛分享的「強需求用戶」,除了進行早期的產品本地化開發和測試外,「強需求用戶」還可為品牌傳播提供最早的意見和口碑,並為社交傳播埋下最早的種子。此外,關鍵意見領袖(KOL)也成為社交傳播的關鍵節點和放大器,在擴大傳播範圍的同時,也可對品牌做進一步的背書。社交媒體在成為中國出海企業重要的品牌溝通陣地的同時,也成為我們觀察出海企業品牌建設成績,總結其經驗的窗口。

中國品牌出海是一個長期的趨勢,並且已經進入到由『互動和對話』驅動的新階段,在這個過程中,如何更精準地提升品牌認知度,並與目標消費者產生情感共鳴,是很多企業面臨的挑戰,而Twitter則為他們提供了一個連接全球文化,實時把握海外市場脈搏和消費趨勢的強有力的平台。FT中文網聯合Twitter共同發《2019Twitter中國品牌出海影響力報告》評選出「最具海外影響力品牌獎」,用以表彰基於Twitter 平台成功拓展業務、打造全球影響力的中國出海領先品牌。報告基於Twitter 大數據,意在分享那些競逐海外市場的領先中國品牌在製造並參與「全球熱點話題」方面的最佳實踐,並為其他希望在海外市場行銷戰略和實踐方面取得突破的中國品牌提供啟示。

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