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2018年1-4月消費品零售增速反映的產業發展態勢

體育娛樂用品增速跌落,化妝品成最大增長亮點,汽車消費增長拉動整體增速提升

2017年中國消費品零售總額達到36.6兆元,消費市場規模在美國之後,位居全球第二。考慮到中國消費品零售總額已經連續14年保持兩位數增長,且中國經濟在發展策略上越來越倚重內需的拉動,中國有望在2019年左右超越美國成為全球最大的消費品市場。

行業規模限定企業體量,增長速度勾畫想象空間。隨著市場開發的深入,市場增速對企業銷售額的增長有更為直接的影響。行業增長迅速,行業內企業更容易實現業務增長目標。

在2018年的前4個月,中國國家統計局發布的各月社會消費品零售總額增長率始終低於2017年的10.2%的年度增長率。其中,2018年4月的增長率下降為9.4%,這是繼2017年12月之後第二次達到最近36個月的最低水平。中國消費品零售市場的增速將繼續領先歐美日等主要經濟體,但增速呈現出進一步下滑的趨勢。目前,規模大的消費品類的增長相對更為穩定,增速分化在規模更小的消費品中更為明顯。

汽車類銷售規模巨大,汽車類限上企業在2018年1-4月的銷售額達到12472億元,占所有限上企業同期46136.9億元銷售總額的27%。汽車類限上企業銷售額在2017年1-4月的增速為6.4%,略低於8.4%的平均水平。石油及製品、糧油/食品、服裝鞋帽/針紡織品和家電/音響器材屬於規模大且增速高於平均增速的品類。在所有消費品類中,化妝品的增速最高(15.9%),其次是日用品(12.2%)。書報雜誌的銷售則在2018年1-4月有所萎縮(-3.1%)。

5個品類的銷售增速好於去年同期水平。尤其是化妝品,銷售增速從2017年1-4月的9.4%提升到2018年1-4月的15.9%,是所有品類中增速提升最大的。日用品在2018年1-4月的增速也達到了12.2%,比2017年的1-4月提高了4個百分點的增長速度。雖然汽車類在2018年1-4月的6.4%的增速低於所有限上企業的平均增速8.4%,但汽車的消費增長情況好於去年同期3.4%的增長水平,拉動社會零售品消費總額的增速提升0.81個百分點,部分抵銷了一些品類的銷售增速下降對社會消費品零售總額增速的負面影響。

9個品類的消費總額增長明顯低於去年同期水平。其中,體育娛樂用品的增速從2016年同期的17.1%、2017年的同期增速15.1%下降到了2018年的2.6%,下降幅度超過12個百分點,在所有品類中是下降幅度最大的。書報雜誌從2017年1-4月的9.5%的增速下降為2018年的-3.1%,行業從增長轉為萎縮。建築/裝潢材料和傢具類,受房地產調控政策等的影響,銷售額同比也約有4個百分點的下降。此外,通訊器材、文化辦公用品、糧油/食品、飲料和中西藥品的增速也低於2016年和2017年的同期增長速度。

煙酒在最近三年的增速穩定在9%左右。金銀飾品和石油及製品在2016年1-4月的銷量增長為負,銷售額萎縮。但是,金銀飾品和石油及製品均在2017年的1-4月實現了反彈。金銀飾品在2017年1-4月達到7.8%的增速,在2018年的1-4月也基本維持了增速水平(7.5%)。石油及製品在2017年1-4月達到了12.8%的增速,在2018年1-4月則略下降到10.2%,基本保持了2017年以來的增長勢頭。

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