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《社交媒體與潮行銷》
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媒體歷史觀下的咪蒙現象

竇文宇:驚聳媒體對於某些讀者具有正面意義,但由於其特點及局限性,讀者閱讀時最好做到心智成熟。媒體史觀表明,咪蒙不是始創者,估計也不會是最後一個。
2019年2月27日

中國製造如何提升品牌力?

竇文宇:作為非生活必需品,奢侈品牌必須具備強大品牌價值內涵,方能吸引用戶為其品牌溢價買單。
2019年2月13日

如何提振中國海外入境游?

竇文宇:為達到提升中國海外入境游這個目標,在加強旅遊產品及服務外,中國旅遊業也需加強目的地行銷,利用社交媒體開展內容行銷就是一個有效的工具。
2019年1月17日

防彈少年團:中國文娛產品國際化的啟示

竇文宇:近年BTS風靡全球樂壇,為韓國軟實力帶來了巨大提升,中國的文娛產業可從這個案例中汲取經驗,或許能成為中國創造外匯的新途徑。
2018年10月25日

金融行銷:從枯燥數字到鮮活靈動

竇文宇:在金融行銷中利用創意,創造感動,建立信任,既是與競爭對手拉開距離的利器,也是品牌成長的強大助推力量。
2018年9月29日

貿易戰下中國服務業的應對與發展

竇文宇:預計未來貿易戰的另一個焦點可能是中國服務市場的擴大開發。面對可能到來的強大競爭對手,中國的服務產業該如何應對?
2018年8月31日

區塊鏈下電商平台的未來

竇文宇:以區塊鏈技術為架構的去中心化電商交易平台,將會具有交易成本低、可靠性高、交易過程更順暢的優勢。
2018年8月7日

B2B企業:內容行銷如何玩出精彩?

竇文宇: B2B行業的健康及發展,是商業研究的一個重要部分,如何做好面向企業用戶的行銷,也是B2B企業及行銷人員關注的問題。
2018年6月27日

二更事件的警示:企業如何打造內容行銷的品味?

竇文宇:二更事件暴露了企業在追求內容搏出位的道路上,可能忘卻了品位。如果不能把關內容的品味,不但無助於品牌形象,甚至會對公司行銷帶來打擊。
2018年5月22日

區塊鏈技術與電商交易平台的未來

竇文宇:電商交易巨頭已在各自行業有舉足輕重的影響力;但它們中心化運營模式存在痛點,而這些正好為新興的區塊鏈技術提供了運用可能。
2018年5月2日

如何避免Facebook式的用戶隱私危機?

竇文宇:企業切勿低估用戶隱私戰略的重要性,因為除了可能面對更多的政府監管及公眾壓力外,新型的商業模式可能就在遠處的地平線。
2018年4月2日

美妝界的攪局者

竇文宇:隨著社交媒體的興起,曾經由巨頭獨領風騷的美妝行業,開始進入動蕩期,一大批新興獨立品牌湧現,為這個古老的行業帶來了一陣新風。
2018年3月6日

那佛,那蛙,那個讓人迷戀的總裁

竇文宇:各種社會風潮湧現,影響到可塑性較強的年輕人並帶來相應的行為模式。這些新的消費者心理及行為特徵,對企業社交媒體行銷有何啟迪?
2018年1月30日

2018:社媒平台如何化臃腫為清爽?

竇文宇:社媒平台及商家需要協作,為無序泛濫的社媒平台消腫:利用最新技術,還用戶清爽的平台體驗,給社媒行銷踏實的未來。
2018年1月11日

視頻行銷中的幽默戰略

竇文宇:2018年企業內容行銷, 視頻行銷將佔據更多的主導地位;而幽默則是視頻行銷成功的一個重要因素。
2017年12月19日

企業如何開展「嗮幕後」直播行銷?

竇文宇:隨著直播技術普及,直播平台多樣化,企業開始嘗試直播內容行銷,如何巧妙利用用戶心理設計直播策略?
2017年12月5日

亞文化時代的行銷如何順勢而為?

竇文宇:品牌行銷固然應以主流文化為根基,但若能巧妙借用亞文化(喊麥、嘻哈、尬舞等)的精髓,則有可能帶來新的思路與創意。
2017年11月16日

獨角戲還是音樂劇?

竇文宇:一位動物愛好者隨手發的帖子,看似無心卻點燃了推特史上最萌的一場「對撕」帖子風暴。
2017年11月1日
竇文宇,香港城市大學商學院副院長,EMBA(中文)課程主任,畢業於北京大學及威斯康辛大學,國際知名廣告學者。目前主要研究方向為新媒體行銷、社交媒體行銷、內容行銷。他的專業文章發表於國內外主要學術期刊及各大商業媒體。本專欄聚焦國內外最新行銷潮流,解析數字時代的企業行銷新思路。