「雙十一」已成爲中國消費者、零售商和電子商務公司集體狂歡的時刻。作爲平臺方的電商更不肯放棄試水良機，京東金融就聯手開發商玩起了「11元衆籌房子」的遊戲。電商做金融，雄心何在？京東金融副總裁姚乃勝在接受FT中文網採訪時說，京東要做「開放的、全品種的金融服務平臺」，「打造生態系統」是主要目標。